小红书商家内容营销如何进行合理布局-杭州酷驴

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?   1.产品矩阵优化
??首先，要明确品牌在经过前一阶段的营销后，所投放的产品的营销阶段可能已发生变化，那么在制定下一阶段营销规划前，需要先梳理清楚各产品现阶段情况。
??针对原先是单品投放的品牌，一方面，要综合评估该品目前的营销阶段，明确下一步营销重点。另一方面，针对品牌已有产品，根据赛道热门趋势，给到产品线扩充建议，扩大投放覆盖面。
??针对原先是多品在投的品牌，则可以充分结合前期投放中各品的数据表现情况，按照爆品、潜力产品、长尾产品等维度对各品定位进行重新划分，然后根据各类型产品的营销目标制定相应的营销规划及预算规划。
??2.制定内容策略
??品牌在确定好产品推广矩阵后，如何结合前期内容经验，对后续内容策略进行规划呢?
??整体可以围绕「产品卖点-核心人群-适配场景-内容方向-创作者」五个要点层层展开。当这些基本内容要素组合完成后，品牌方就可以根据预算及营销目的来合理规划匹配达人规模。
??3.制定投放策略
??制定好内容策略，明确了内容方向后，下一步就是通过合理搭配使用广告工具来提高营销效率。
??在投放策略上，首先基于前期投放经验沉淀，明确产品接下来的营销阶段定位和下一阶段需关注的核心指标。其次，要有敏锐的营销嗅觉，重点关注下一阶段中的重大活动节点，把控营销节奏。合理搭配丰富的营销资源，做好精准化、全方位触达。